鼎湖区率先实现了深度贫困村结对帮扶100%覆盖,在世界杯直播前广告中的蚂蜂窝15秒广告

  南方网讯随着世界杯进入了淘汰赛,比赛越来越精彩,而看比赛的球迷们也终于可以放宽一点心了:因为在这次世界杯赛事转播前的广告时段中,备受争议的几个“洗脑式”互联网广告终于随着淘汰赛的到来“改头换面”了。

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20日,广西贺州昭平县迎来了肇庆鼎湖区结对帮扶单位近百名成员,两地党委政府负责人共同为“昭平鼎湖非公经济企业扶贫协作工作站”揭牌,现场还敲定了一项包装饮用水产业合作开发协议。

  据记者了解,因使用了“直接粗暴”的方式来推广品牌而被用户称为“洗脑式”广告的BOSS直聘、蚂蜂窝等互联网公司世界杯直播前广告,在进入7月后已经纷纷开始更换。对于这些互联网公司而言,借世界杯向广大球迷直接灌输了超过20天的品牌印象后,除了引来大量吐槽外,还带来了什么呢?

鼎湖区率先实现了深度贫困村结对帮扶100%覆盖,在世界杯直播前广告中的蚂蜂窝15秒广告。  据了解,去年9月以来,鼎湖区累计投入昭平县帮扶资金4470万元,大力实施“造血”产业帮扶,在全省开展粤桂扶贫协作工作的33个县中,鼎湖区率先实现了深度贫困村结对帮扶100%覆盖。

  “洗脑式”广告扎堆并非巧合

  41条深度贫困村

  “找工作,上BOSS直聘,升职加薪,升职加薪,直接跟老板谈!”“旅游之前先上马蜂窝,为什么先上马蜂窝?为什么……”“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”本届世界杯小组赛开赛后,每次赛前的电视广告中,都会出现多支不停叫口号、喊品牌的广告,“巧合”的是,从知乎到BOSS直聘再到蚂蜂窝,采用这些“洗脑式”广告的无一例外都是互联网公司。

  结对帮扶实现全覆盖

  据统计,在世界杯直播前广告中的蚂蜂窝15秒广告,品牌名出现了6次;而知乎广告的15秒广告,品牌名更是出现了9次。一时间,互联网公司这种“急功近利”的营销方式饱受外界的议论和批评,作为广告主的互联网公司和广告公司站在了风口浪尖。

  鼎湖区凤凰镇为昭平县四和村引进鹧鸪和豪猪养殖,今年7月可实现投产;肇庆腾宇建设工程有限公司为富罗镇建起150亩火龙果种植示范园,实现产销一体化,免除种植户后顾之忧;肇庆嘉友现代农业科技公司与走马镇共建180亩小米辣椒种植示范园基地,全力引领贫困户脱贫致富……来自肇庆鼎湖区的结对帮扶单位在昭平县委大楼会议室开起了扶贫工作现场会议,57个帮扶单位代表发言介绍了帮扶进度。

  “其实引起热议是意想不到的。这条广告引发了这么多的讨论,目前看来,很多人知道了BOSS直聘。”BOSS直聘CEO赵鹏在接受记者采访时坦言,作为一家来自互联网的广告主,参与到世界杯营销主要的原因是看好世界杯的传播效果。BOSS直聘相关负责人也表示,作为一个互联网创业公司,对于打磨了数年的产品和服务有信心,到了一个应该让更多用户使用的阶段,多做推广。

  去年9月以来,肇庆市落实中央东西部扶贫协作和粤桂扶贫协作对口支援要求,在全市选派4个区扎根广西资源县、龙胜县、富川县和昭平县开展结对帮扶。昭平县是肇庆鼎湖区的结对帮扶县,该县有60条国定贫困村,其中贫困发生率超过20%的深度贫困村有41条,贫困人口有6.99万人。

  虽然互联网公司希望通过在最短时间内利用世界杯将自己品牌传播出去,但是在不少业内人士看来,其采取的“洗脑式”广告并不是最好的途径。中国人民大学法学院教授刘俊海指出,广告营销的目的是提升品牌知晓度、企业美誉度。“不要以为给人留下深刻印象、让人记住了才是好的广告。如果广告引人反感,只能说明企业所做的广告是不恰当的。广告也要讲究品味、讲究美感。要想让自己的品牌深入人心,不能依靠洗脑式的重复,也不能依靠‘绝对化用语’。好的广告要尊重广大受众的审美诉求,应该是有故事的、有温度的、有情感的、让人愉悦的。”

  “经过大半年时间的实践,鼎湖区57个帮扶单位探索出了‘一帮一、多帮一、交叉帮扶’的方式,因地制宜的帮扶经验快速复制,各单位之间形成了‘你追我赶’的帮扶热情。”鼎湖区委书记陈宇航说。目前,鼎湖区57个帮扶单位与昭平县41条深度贫困村实现了结对帮扶100%覆盖。

  互联网企业押对世界杯营销?

  为了帮助贫困户脱贫,鼎湖与昭平共同成立了劳务输出协作工作站,打造365天不间断劳务信息对接。

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